Por María Jesús Prada |25 de noviembre de 2022, 12:04 PM

Todo parecía transcurrir airosamente para Demna Gvasalia, el director creativo de la firma de lujo Balenciaga. 

Con el triunfo del look que lució Kim Kardashian en la Gala MET 2021, donde apareció completamente cubierta, o el éxito de ventas que supuso el diseño de un bolso que copia a los que utiliza la marca Ikea y que se vendió rápidamente a precios exorbitantes, así como el lanzamiento de una colección virtual en el popular videojuego Fortnite y en uno de los cortos de Los Simpson, Gvasolia se posicionó como uno de los personajes más venerados del mundo de la moda, catalogado por muchos como un ‘genio’.

Balenciaga arde en polémica, acusada de sexualizar a modelos infantiles
Demna Gvasalia, director creativo de Balenciaga.

Sin embargo, su exitoso recorrido dio un giro en la tercera semana de noviembre con el lanzamiento de la más reciente campaña de la marca, cuyas imágenes pretendían publicitar los productos de la tienda de regalos de la firma de lujo.

En ella aparecen los bolsos de la colección primavera/verano de 2023, así como las prendas de la línea de ropa infantil Balenciaga Kids.

"Balenciaga Gift Shop tiene docenas de productos nuevos que van desde artículos para el hogar, ropa para mascotas y fragancias, desde artículos cotidianos hasta coleccionables de edición limitada y muebles a medida", anunciaba la marca en el lanzamiento.

Balenciaga arde en polémica, acusada de sexualizar a modelos infantiles

Aparentemente, la intención original de la campaña era exponer, en imágenes protagonizadas por niños, los artículos que la gente suele coleccionar y recibir como regalo. 

No obstante, ante los ojos del mundo, el resultado fue drásticamente distinto: en las fotografías aparecían modelos infantiles sosteniendo muñecos de peluche vestidos con accesorios vinculados al sadomasoquismo, en una imagen incluso aparece un documento (usado como accesorio para promocionar un bolso) que corresponde a una de las sentencias de la Corte Suprema sobre un sonado caso de pornografía infantil en los Estados Unidos.

Balenciaga arde en polémica, acusada de sexualizar a modelos infantiles
Documento sobre un sonado caso de pornografía infantil en Estados Unidos.

Balenciaga arde en polémica, acusada de sexualizar a modelos infantiles

Las imágenes despertaron la indignación en las redes sociales y provocaron que millones de usuarios acusaran a la marca de promover la sexualización de menores de edad y de normalizar la cultura de depravación.

Balenciaga arde en polémica, acusada de sexualizar a modelos infantiles

Este martes, la empresa publicó una disculpa en su cuenta de Instagram, anunciando que había retirado la campaña en su totalidad.

“Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que haya podido causar nuestra campaña navideña. Nuestros bolsos de peluche no deberían haber aparecido con niños en esta campaña. Hemos retirado inmediatamente la campaña de todas las plataformas.

“Pedimos disculpas por mostrar documentos inquietantes en nuestra campaña. Nos tomamos este asunto muy en serio y estamos emprendiendo acciones legales contra las partes responsables de crear el set e incluir artículos no aprobados para nuestra sesión de fotos de primavera 2023. 

"Condenamos enérgicamente el abuso de los niños en cualquiera de sus formas. Defendemos la seguridad y el bienestar de los niños”, decía el texto.

Balenciaga arde en polémica, acusada de sexualizar a modelos infantiles
La empresa publicó una disculpa en Instagram y retiró la campañá.

Recientemente, la marca fue noticia cuando anunció que había roto su relación comercial con el rapero Kanye West, exmarido de Kim Kardashian.